天下网商
●这家原名“毛菇小象”的淘宝店，如何超过那些大牌女装的天猫店？
●85后建造师郑晓峰的创业轨迹，是无数服装卖家艰苦奋斗史的缩影。
●这不仅仅是一家服装公司，它成功地完成了商业模式的裂变。
■文｜孙姗姗朱玥怡
在连续两个月闯进全网女装类目TOP5之后，5月，MG小象超过Only、优衣库、Zara等传统女装品牌，成为了女装类目的销售冠*。
5月淘宝天猫热销品牌榜，MG小象成全网女装第一。
MG小象原名为“毛菇小象”，上线于年。这一年，七格格女装卖出1.5亿元，裂帛的全年销售额突破万元，而MG小象年的销售额仅不足30万元。但后者来势汹汹，三年后，MG小象年销售额增长至3.5亿元，开始在淘宝走红。
年10月，MG小象店铺粉丝破千万，随之改名。短短6、7年后，它已是粉丝数仅次于女装淘品牌韩都衣舍的五金冠淘宝店铺。
MG小象淘宝店
如果说产品和供应链是MG小象快速崛起的基石，那么内容运营成为其持续性发力的另一个抓手。目前，MG小象合作的达人达到位，店铺月均UV达到万，微淘每日访客数为8万左右，直播每天的UV达到15-20万左右。这些数字在电商行业内足以为人称羡。
而它早已不满足于仅是一家女装店铺。在网红经济和直播风口下，隐藏在MG小象背后的网红和主播达人们正在崭露头角。MG小象表现出*埔*校般的孵化能力，从原先的粉丝和电商运营经验出发，不仅复制出一批子品牌，还想成为内容生态的整合者。
在它的背后，究竟是怎样的商业故事？
85后建造师的淘宝女装梦
MG小象创始人郑晓峰是个85后的二级建造师，当他决定淘宝创业时，恐怕并没有想过自己日后会成为淘宝排名第一的女装店铺掌门人。
彼时，服装商家运营模式已经相对成熟，供应链等基础设施趋于稳定，无疑为后来者提供了可借鉴的经验之路。但这同时表明，这并非是个蓝海领域，因为女装行业已经出现不少年销售额过亿的大商家。机遇与挑战并存。
创立之初，没有设计能力的淘宝店铺，几乎都离不开杭州四季青服装批发市场和平台。但随着实力的增强，规模的提升，店铺开始